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【央视新闻客户端】

2026年新春消费市场迎来开门红，本土潮玩品牌MOMOTOY凭借央视春晚的重磅亮相 ，实现品牌声量
、市场销量、行业关注度的三重爆发
，旗下墩墩兽系列一跃成为新春潮玩消费市场的核心单品。在潮玩行业步入存量竞争 、增速放缓的背景下，MOMOTOY精准借势春晚这一国民级IP完成品牌破圈 ，以“低门槛收藏
、高情感价值、全场景适配 ”的产品创新逻辑
，破解行业同质化 、收藏门槛高
、复购率偏低等痛点，不仅在假期期间实现业绩快速攀升 ，更为本土潮玩品牌的发展，提供可借鉴的增长路径 。

借势国民级IP打造全链路品效合一传播闭环

央视春晚作为全球关注度最高的国民级文化IP
，历来是品牌触达大众消费群体、撬动节日消费的核心阵地，其背后蕴藏的流量价值与品牌背书价值 ，成为品牌实现破圈的重要抓手。

在此次春晚系列节目中
，MOMOTOY依托央视全媒体矩阵，通过多维度场景露出 ，持续激发全民关注与讨论热情
。《马上春晚》中
，墩墩兽家族以现场潮流陈列形式惊喜亮相荧幕，作为节目亮点点缀现场氛围 ，同时化身暖心伴手礼
，为嘉宾送上专属陪伴。侯佩岑 、周传雄现场开墩墩兽盲盒，体验抽盒的趣味与惊喜 。更有一位嘉宾幸运抽到墩墩兽黄金隐藏款 ，999足金部件的质感与设计惊艳现场
，鲜活的形象也抓住观众目光，不少观众在社交平台留言“被侯主播手中的墩墩兽圈粉
”“黄金潮玩太惊喜” ，相关话题持续发酵，让潮玩文化在团圆时刻走进更多视野
。

品牌同步联动主流电商渠道
，推出春晚专属限定产品，以完善的消费体验承接海量关注度 ，线上同款销量迎来爆发式增长
，实现从国民级曝光到市场业绩的高效转化。

产品价值创新破解行业痛点构建核心竞争力

市场热度的背后，是MOMOTOY对潮玩行业发展痛点的破解 ，以及对大众消费需求的洞察 。当前国内潮玩行业已进入存量竞争阶段
，面临同质化严重、收藏门槛高
、IP依赖度强等问题，行业增长陷入瓶颈 ，而MOMOTOY则从产品本身出发
，以价值创新为核心，打造了兼具情感价值、收藏价值与实用价值的产品矩阵 ，切中新春“送礼 、陪伴
、收藏 ”的多重消费需求
，构建起差异化的核心竞争力
。

此次成为爆款的墩墩兽系列，是品牌产品价值创新的集中体现。品牌打破传统潮玩的材质与定价边界 ，创新打造的999足金款潮玩，以亲民价格让收藏级贵金属潮玩走入大众消费市场
，其稀缺款的市场价值，更让产品具备了保值属性；同时 ，品牌在毛绒款基础上
，推出智能AI款，以“陪伴
”为核心定位 ，契合当代年轻人的情绪陪伴需求
，适配日常陪伴、节日送礼 、家庭场景等多元生活体验 。

两款产品形成话题热度与长效陪伴的互补，凭借黄金隐藏款打造出圈热度 ，又以智能AI款沉淀用户情感与长期价值
，有效构建起强话题引流
、高情感粘性、可持续复购的健康商业模型，也为行业突破传统潮玩复购瓶颈提供了新思路
。

在产品设计与IP孵化层面 ，MOMOTOY也打造了长期发展竞争力。品牌组建了以95后 、00后为核心的青年设计师团队
，以同龄人视角捕捉潮流与情感需求，让产品更贴近大众审美；同时摆脱传统潮玩的单一IP依赖 ，构建了多元化的IP孵化体系，搭配全链路孵化支持
，为品牌长期发展提供持续动力 。

春晚破局成契机本土潮玩开启行业新发展阶段

MOMOTOY此次不仅是成功的节日营销，更标志着本土潮玩品牌开始探索“文化赋能
、产品创新、流量借势”的全新发展路径 ，为增速放缓的潮玩行业
，提供了重要的借鉴意义
。在行业发展陷入瓶颈的背景下，MOMOTOY跳出的IP炒作与盲盒依赖 ，转而聚焦产品价值创新 、消费场景适配与文化内涵赋能
，通过与国民级IP的深度绑定，让潮玩文化走向大众消费市场。

借助春晚的流量赋能与品牌背书 ，更吸引了资本市场的关注 。同时
，MOMOTOY也让行业看到，潮玩行业的下一个增长点 ，不在于单纯的流量炒作
，而在于回归产品本身，以用户需求为核心 ，打造兼具情感温度
、实用价值与收藏属性的产品，实现文化与商业的深度融合。

从登陆春晚舞台的惊艳亮相
，到消费市场的持续热销，再到行业价值的重新定义 ，MOMOTOY以扎实的产品力与清晰的品牌路径印证：本土潮玩真正的核心竞争力
，不是短期流量，而是对用户需求的深刻洞察 ，与长期主义的产品创新
。唯有扎根文化、坚守产品 、拥抱大众
，才能真正突破行业瓶颈，实现从“小众潮玩 ”到“世界文创”的跨越 ，让中国原创潮玩在全球舞台绽放独特魅力。

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