近日
，抖音电商发布《2026抖音电商国货消费数据报告》(以下简称“报告”)
。报告显示，过去一年 ，抖音电商新增活跃国货商家数同比增长47%
，直播间成交额占比达到63%，国货商品好评率达93.8% ，国货消费延续增长态势。

在直播电商的带动下
，国货消费呈现两方面变化 。一是消费品类持续扩容，技术型国货 、老字号
、非遗和新锐赛道共同丰富供给；二是消费人群持续扩大 ，中青年群体保持消费主力地位
，新兴消费区域贡献显著增量。新市场与新人群同步扩大，为国货品牌与实体产业带来更多增量空间
。

图源：抖音电商

从直播间到产业带 ，国货品牌梯队持续壮大

报告显示
，抖音电商国货品牌梯队持续扩容。过去一年，年成交额过百万元的国货品牌数超1万个 ，过亿元的国货品牌超2000个 。不同规模、不同阶段的国货品牌，在直播电商里探索出各自的成长路径
。

国货内容消费也在同步增长。过去一年
，抖音电商国货短视频播放量同比增长34%，消费者不只是买国货 ，也在了解国货的产地 、工艺和品牌故事 。内容与消费叠加
，让国货消费有了更长的生命周期
。

图源：抖音电商

产业带与直播电商实现更深度的结合。过去一年，抖音电商广东服饰产业带国货成交额同比增长38% 。产业带工厂、老字号企业
、新锐国货品牌同台出现在直播间 ，从制造端到消费端的距离被直接拉近
，为实体产业带来了更直接的市场反馈
。

技术型国货稳步增长，老字号与新锐赛道同步扩容

供给侧的扩容 ，首先体现在技术型国货。报告显示
，过去一年抖音电商AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码成交额同比增长49% 。受“以旧换新 ”政策带动 ，“国补
”相关商品成交额同比增长79%
，手机、笔记本电脑 、无人机
、扫地机器人、学习机成为热销代表，1000-5000元价格带商品占比超过六成
。国货在科技含量和品质消费两方面同步增长 ，中高端消费品类形成新的增长点。

图源：抖音电商

与技术型国货同步增长的，是老字号与非遗品类 。报告显示
，抖音电商老字号品牌成交额 、非遗相关动销商家数同比增长均超四成。其中，蜡染刺绣等传统技艺通过直播间触达更多消费者；老字号及区域特色商品通过直播间进一步拓展了销售渠道——镇江香醋同比增长106% ，清河羊绒同比增长209%
，曹县汉服同比增长38%
。

新赛道
、新品类在直播间里被更多人看见。国货潮玩成交额同比增长38%，珠宝黄金同比增长41% ，宠物用品同比增长36% 。过去被视为“小众”或“新锐 ”的品类方向
，如今在直播间里形成稳定的成交规模，也为国货品牌提供了更直接的用户反馈通道
。

图源：抖音电商

消费人群持续扩大 ，新兴消费区域贡献增量

供给变丰富的同时
，消费人群也在延展。报告显示，过去一年 ，抖音电商国货新增用户数超过1亿 。24-40岁中青年群体占比超过六成
，构成国货消费的稳定主力
。人均购买国货商品12种，主要集中在服饰、美妆 、数码
、食品、图书。过去一年购买国货3次及以上的用户占比接近七成 ，越来越多消费者已经从偶尔买一次国货，变为长期选择国货 。

图源：抖音电商

消费城市格局保持稳定
，新兴市场则在持续扩容
。报告显示，上海 、北京
、成都、重庆 、深圳位列国货消费城市前五 ，一线与新一线城市稳住基本盘。与此同时
，过去一年新增国货用户中，超过五成来自新兴消费区域 ，三线及以下城市正在成为国货消费增量的重要来源 。国货消费呈现出基本盘稳固、增量面拓宽的特征
。

图源：抖音电商

抖音电商相关负责人表示
，直播电商正在成为国货连接消费者的重要渠道。下一步，平台将继续围绕产业带
、老字号、非遗与新锐国货品牌提供支持 ，持续拓展国货消费的新市场与新人群
，助力中国制造稳步走向更广阔的市场 。

【