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【央视新闻客户端】
景区NPC,别再“擦边”了!
沉浸式文旅热潮下,景区NPC(Non-PlayerCharacter ,由真人扮演的非玩家角色)越来越火 。景区NPC本应是传递文化、丰富体验的载体,然而,部分景区陷入“畸形 ”内卷 ,过度依赖网红颜值,一些NPC的互动表演滑向低俗化。壁咚、借位亲吻、过度肢体接触 、用嘴送棒棒糖等桥段屡见不鲜,这种擦边操作 ,背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷,拉低了文旅行业格调。
例如,江西葛仙村的“小黄鱼”“鸡公”等NPC ,以撒娇、喂糖等擦边式互动,满足了部分年轻人追求“情绪价值 ”、热衷社交打卡的需求 。盖上红盖头 、用嘴咬着棒棒糖送到游客嘴里,这种玩法看着热闹、有趣 ,实则存在隐患。擦边式“流量陷阱”,难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营。
暧昧的表演和互动,借助短视频传播快速“出圈”,短期内可能拉升话题度与客流量 ,其实存在致命的发展短板 。内容没有文化支撑,没有价值内核,完全依靠感官刺激与猎奇心理吸引受众 ,极易引发舆论争议。这类表演复制门槛低,一旦跟风泛滥就会迅速造成审美疲劳。更重要的是,景区游客中有大量未成年人 ,这样的NPC,会给孩子们带来些许正能量吗?这也是擦边式NPC的视频里,众多网友担忧的一点 。
真正能扎根的沉浸式文旅 ,核心一定是文化和质感,而不是博眼球的歪路子。在河北唐山河头老街,NPC“李白 ”凭即兴赋诗、以诗会友圈粉无数 ,他依托老街古风底蕴,与游客即兴对诗,化解游客提出的“催婚”“工作烦恼”等现代困惑,扎实的文化功底让游客直呼“李白穿越了 ”。这种互动老少皆宜 ,既有娱乐性,又有文化价值,提高了景区复游率 ,真正实现了文旅IP的长效生长。
两种截然不同的文旅NPC路径,折射出当下文旅市场“流量”与“留量”的不同抉择 。以往的大量事实证明,靠低俗擦边博眼球的网红玩法注定只是昙花一现 ,唯有扎根文化内核 、传递文明价值的沉浸式互动,才能成为文旅发展的长久底气。
优质景区NPC的核心优势,在于三个方面:一是文化扎根 ,有灵魂;二是全民适配,有口碑;三是长效运营,有生命力。沉浸式体验不该只是换个场景、穿套古装的表面形式 ,更要结合地方历史、本土特色 、人文底蕴做差异化创新创造,从演员文化素养培训,到互动内容创新、剧情体系搭建,再到IP衍生开发 ,形成完整的运营闭环 。优质NPC能显著提升游客重游率。
舍弃低俗套路,实现良性互动,才能构建不可复制的沉浸式IP ,摆脱同质化竞争困局,肩负起传承文化、弘扬文明的社会责任,推动整个行业告别野蛮生长 ,走上健康 、规范、可持续发展之路,把“流量 ”变成“留量”。
沉浸式体验成为文旅行业的风口,但鼓励NPC发展绝不等于放任自流 。简单“抄作业”、“复制粘贴”高流量的NPC绝不可取 ,向内挖掘文化资源、强化当地特色 、输出情绪价值才是正道。“壁咚式 ”的流量狂欢终难长久,景区NPC只有坚守文明与文化双底线,用有温度、有内涵的演绎 ,让沉浸式体验回归初心,才能行稳致远。
(《民生周刊》评论员李雪)【
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