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一路狂飙的美妆品牌
，正走向深水区。

“每天刷到无数广告，但转头就忘” ，社媒上类似的声音并不少见 。信息碎片化的当下，注意力已经成为稀缺资源。

QuestMobile在2025年新媒体生态盘点指出
，当前用户的心智和注意力被严重切割，分散在多个不同的内容生态之中 ，看到不难
，但被记住很难
。

对品牌而言，这意味着即便投入不减 ，也未必能换来与此前同等的回报。那么
，是否存在一条路径，既能保证内容的趣味性与传播力 ，又能持续反哺品牌内核
，真正深入用户心智？

浪潮新消费观察到，作为38年热带专研
、连续5年全国防晒护肤品销量第一的行业领军品牌 ，MISTINE蜜丝婷站在品牌升级与科技升级的双重节点上
，2026年再次去到泰国，将已延续四年的标志性IP《泰兰德琦遇记》升级 ，带来一场全新的《泰兰德琦旅》——

李佳琦与助播团队化身“琦旅团 ”，深入泰国普吉岛
，通过“抢人字拖
”、“泼水挑战” 、“泰式变装秀 ”等一系列趣味游戏与在地体验，开启了一场寻找“光自由
”秘密的溯源之旅 。

MISTINE蜜丝婷这场长达四年的“长跑”背后 ，正是一个品牌如何以真诚为核
，长期坚持，将创意
、科学、文化融合 ，最终沉淀为独特品牌资产的过程
。

首先
，我们来简单回顾下过去三年间《泰兰德琦遇记》的“进化 ”过程。

2023年，MISTINE蜜丝婷与李佳琦合作打造的创意短片《泰兰德琦遇记》正式上线 ，首日全网相关话题曝光量超5亿；

2024年
，TVC形式升级为“连续剧
”，《寻找小黄》《回不去的夏天》两只短片将《泰兰德琦遇记》做出了新意；

而去年 ，在《泰兰德琦遇记》第三季中
，李佳琦团队全员出动，并引入时下正热的短剧形式 ，再次掀起全网讨论热潮 。

从这几年的路径中我们可以发现，MISTINE蜜丝婷没有将内容视为“耗材”
，而是通过持续迭代，将《泰兰德琦遇记》做成了一个可成长的生命体 ，成为了MISTINE蜜丝婷与消费者之间一年一度的“内容约定 ”
。

而这其中
，有坚持 、也有进化。

坚持，首先体现在品牌对“年轻就要热力发光”这一品牌理念的贯彻 。

四年间 ，无论是早期TVC中李佳琦夸张的泰式表演
，还是如今微综艺里嘉宾们在普吉街头
、海滩边无拘无束的游戏与欢笑，MISTINE蜜丝婷始终通过明快的节奏、泰式幽默的叙事和充满活力的青春群像 ，传递着一种无惧阳光 、积极拥抱生活的乐观态度
。

更重要的是
，品牌始终坚持从“热带专研科学美妆
”出发，将晦涩的AI线粒体级抗光损科学概念进行有体感的“翻译”。

就在节目上线前夕 ，2026年2月3日
，MISTINE蜜丝婷在第四届皮肤光生物学峰会上，正式公开了由诺奖得主联合实验室支持的“全球首创AI线粒体级抗光损科技 ” 。

峰会以“AI御光 ，不止防晒
”为主题，不仅标志着品牌战略从“防光”拓展至“抗光损 ”
，更在产学研界共同定义了一个由AI驱动的美妆研发新标准
。

于是，今年MISTINE蜜丝婷将“AI线粒体级抗光损
”科技作为重要线索 ，设计了“普吉老街午后极限暴晒体验”
、“海边高强度紫外线环境下的持妆挑战 ”等一系列真实场景
，把科研从实验室带到生活场景之中，让观众在观看中 ，潜移默化地建立起对品牌38年抗光损科研成果的信任
，让科研传播真正实现了“入脑入心
”。

MISTINE蜜丝婷首创诺奖共研“超抗御光滤”及“AI智御膜科技 ”

在此基础上，更有升级 。其一是从原本的TVC形态 ，升级为娱乐感、参与度更强的“微综艺
”。

节目设定了明确的主题
，即“探索‘光自由’的秘密，揭露品牌全新的抗光损科技” ，并围绕此设计了完整的任务线与分集剧情
。

从“抢人字拖 ”争夺线索
，到“泰式变装秀”接受投票，再到紧张刺激的“泼水攻防战
” ，大量真人秀式的游戏环节被巧妙植入。活泼欢乐的剧情 、轻松严谨的科学传播内容，被网友称为“完完全全MISTINE版‘花少’” 。

这样的设置
，带来了更强的“人感 ”，个性鲜明的助播团们成为了观众的朋友；“下饭综艺式
”的情节 ，即便对美妆不甚了解的泛娱乐用户
，也能体会到趣味；

最后，是更丰富的叙事容量 ，比起30秒的短片
，微综艺容纳更多互动
、更多产品场景，同时为科技讲述留出空间 ，避免“信息轰炸”式的浅显表达
。观众因此更容易参与、记忆与传播。

形式为内容服务
，娱乐为沟通赋能 。这样的升级，让品牌得以更友好 、更真诚地与用户“玩在一起 ” ，激发了用户持续的热情
。这一点
，从四年来，网友们对系列内容的玩梗、二创与自发传播中 ，可见一斑。

另一个升级点，是将《泰兰德琦遇记》从一个内容主题
，进化为一个持续运营
、不断丰富的品牌IP宇宙 。

统一的故事背景（泰国）、延续的核心人物（李佳琦及其团队） 、反复出现的视觉元素（如标志性的小黄帽
、鸡蛋花等），都在不断强化一套专属于MISTINE蜜丝婷的品牌记忆系统
。

这样持续的内容投入 ，带来的好处是显而易见的：

它使得每一次传播都不再是孤立的
，而是在为同一套品牌资产做加法，形成复利效应；它以一种系统性的叙事 ，对抗着信息碎片化带来的认知稀释；更重要的是
，它培养了用户的“追更
”习惯与情感陪伴，让品牌拥有了一个稳定且可预期的自我表达空间。

坚持创造习惯 ，习惯则沉淀为资产 。年复一年
，这个内容IP本身，已成长为MISTINE蜜丝婷品牌资产中一个极具辨识度与情感价值的组成部分
。

探讨MISTINE蜜丝婷的内容体系化 ，无法绕开其与“超级头部”李佳琦团队的深度参与。

早期
，MISTINE蜜丝婷借李佳琦直播间迅速打开中国市场知名度，完成冷启动；随后 ，在《泰兰德琦遇记》系列TVC中，他从直播间走到剧情中成为主角
，趣味演绎产品功能，实现品效合一 。

当合作进入第四年 ，李佳琦则进一步进化
，成为了品牌研发、功效表达 、共识体系的一部分。

在微综艺中，当李佳琦在节目中带领观众体验产品时 ，他不只是强调产品“用了不会晒黑 ”
，而是将MISTINE蜜丝婷近一年的最新科研成果娓娓道来
。

他带领团队探寻的“光自由
”秘密，正是MISTINE蜜丝婷的最新明星成分“超抗御光滤” ，来源于诺奖得主AriehWarshel教授团队指导的SCOPE-DTIAI大模型对数以万计的皮肤光损伤靶点进行高通量模拟与筛选。

这一升级
，不仅拓展了防护波段，其修护细胞DNA级损伤的能力更是进一步提升；而在全片中贯穿的“清爽肤感 ” ，其背后是MISTINE蜜丝婷通过AI超算平台模拟得出的“AI智御膜科技
”
，在保证高倍防护力的同时，让膜层更贴合
、更均匀 ，打破了消费者的固有认知 。

而李佳琦一贯以来积累的“严选”专业人设，为他赋予了专业的选品人、挑剔的体验官 、用户嘴替等多重身份
，强化了品牌的信任力
。

如在泼水游戏后，他主动要求用UV相机检测每位嘉宾的防晒成膜情况 ，这种源于专业直觉的举动
，是极难被复制的。

以他为核心，今年 ，李佳琦助播团队全员深度参与
，带来了更丰富
、更多元的视角与化学反应 。

例如，旺旺在普吉老街看中冰箱贴与项链后 ，针对现金、手机支付与信用卡三种折扣方案进行复杂的泰铢计算
，这样的真实，极大地消解了商业内容的刻板印象 ，让整个过程更像是有趣的旅行纪实
。

内容视角从而从单向的“我卖你买 ”
，转变为更具代入感的“我们带你一起体验”。

更无法复制的是，李佳琦团队与MISTINE蜜丝婷的合作早已延伸到产业链上游 。此前 ，团队就基于对中国消费者需求的深刻洞察，直接参与了产品配方 、肤感乃至设计的讨论共创
，扮演了“品牌研发经理
”的角色
。

这种前置性的介入，让他们在微综艺中体验并讲解这些产品时 ，拥有了源自参与过程的
、更深层次的真诚与确信。

如在微综艺中
，李佳琦对比了不同产品在真实光照下的抗光损表现，与专家讨论AI抗光损技术背后的机制 ，并现场验证产品在应对长时间光照、蓝光与日光复合影响时的效果
，这不仅让专业表达落地，也让观众在轻松的观看中理解了MISTINE蜜丝婷的抗光损科研实力 。

在这样的合作里 ，用户看到的不是念稿
，而是真正懂产品 、甚至参与创造产品的老朋友
。

而背靠李佳琦这一超级头部，也让MISTINE蜜丝婷的商业链路更顺畅地完成了闭环：在微综艺中种下兴趣 ，借李佳琦的专业形象完成科研阐释与背书
，继而在超头直播间内完成集中转化，达成品效销合一。

MISTINE蜜丝婷x李佳琦 ，确保了内容不仅有“趣”，更有“信 ” 。这不仅是请了一个达人
，而是通过人与品牌的契合，将最新科学成果以贴近消费者的方式呈现出来 ，这也是《泰兰德琦旅》获得真诚口碑、建立深度信任的关键之一。

当内容因真诚而有趣
、因专业而可信
，它便具备了可持续的潜力
。而真正让《泰兰德琦遇记》能持续做下来的原因，除了品牌的坚持、大众的好评之外 ，还在于其自觉融入了中泰友好交流的时代氛围。

微综艺在内容呈现上大量使用泰国本土元素：普吉老街 、市井体验
、泼水节游戏、泰式按摩等场景
，把原产地的生活智慧与产品研发的渊源结合起来，形成一种“情景化溯源叙事
” 。

例如节目中趣味科普了“泰国电线杆为什么是方形的”（为了防止蛇类盘旋）等在地文化细节
。这种真诚且有趣的展示 ，在春节文旅旺季上线
，恰好匹配了大众对美好旅行的向往，实现了内容与情绪的共鸣。

这种叙事有两层价值：

对内 ，它为品牌的科技与配方提供文化层面的“合法性 ”
，热带文化不是一个抽象的来源，而是产品理念与原料选择的直接参照；

对外 ，它在受众心中建立了品牌的“原产地可信度
”，使得消费者在选择防晒与底妆时
，自然而然把品牌与热带适配性 、专业性联系起来 。

与此同时，正值“中泰建交51周年” ，微综艺中展现的中泰团队协作
，成为了民间友好交流的缩影
。MISTINE蜜丝婷作为一个源于泰国
、于中国走向全球的国际美妆品牌，长期主动扮演着文化交流的桥梁角色。

多年来 ，这种文化深耕持续获得泰国政要、中泰友好社会组织们在不同场合的认可与赞扬
，这种身份认同，构成了品牌难以被复制的竞争优势 。当所有品牌都在卷成分时 ，深厚的文化底蕴
，成为了无法被快速模仿的“慢资产 ”
。

当然，若没有坚实的科研基础 ，任何文化包装都只是浮木。

在新消费时代
，最具生命力的“新叙事
”与“新内容”，必然源于产品本身的“新科技 ” ，MISTINE蜜丝婷能够将一场大型品牌内容活动建立在硬核的科技沟通之上，恰恰映射出其作为行业领军者
，在科研上的自信与积淀 。

纵观MISTINE蜜丝婷的全局打法，本质是以长期主义的战略耐心 ，将原本可能被消耗掉的营销投入
，系统性地转化为可以长期持有 、不断增值的品牌核心资产
。

它也用实践证明了，当品牌选择以真诚为核 ，坚持用科学夯实底气
，用文化连接情感，并愿意为此进行一场不计较短期回报的“长跑
”时 ，它所能收获的
，将是一段穿越周期的稳健成长。

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