证券日报记者刘萌

2026年毕业季来临，湖北 、福建
、四川、安徽 、云南等十余个省份的景区面向中高考毕业生等群体推出门票免费
、家属随行门票优惠等举措 ，开启暑期文旅市场“抢客大战 ”
。

“依托政策红利与Z世代消费热潮
，毕业旅行市场迎来爆发式增长，成为激活暑期消费、推动文旅产业转型升级的新引擎。
”华侨大学旅游学院教授殷杰在接受《证券日报》记者采访时表示 ，各地景区放弃门票这一“小账”
，意在用“门票减法 ”换取更大的“消费加法
”，通过业态升级 、场景延伸
、全域联动 ，构建“吃、住 、行
、游、购 、娱”一体化的消费闭环，为文旅产业高质量发展注入新动能 。

推出免门票活动

多地知名景区面向全国应届中高考毕业生、高校应届毕业生等群体推出免票福利
，同时配套推出家属随行折扣
、好友同行特惠等举措，激活出游消费潜力
。

比如 ，6月10日至8月31日
，安徽省黄山市9家4A级以上收费景区面向2026年夏季中高考学生和2026年全日制大学及以上应届毕业生(含专科、本科 、硕士
、博士)实行门票免票(不含团队)。四川省都江堰景区宣布7月1日至8月31日面向2026年全国应届中考和高考毕业生实行免费入园 。另外，重庆多个区县发布针对2026年全国中高考毕业生的免门票政策 ，覆盖奉节白帝城·瞿塘峡、三峡之巅 、龙桥河
、江津四面山等景点
。

去哪儿旅行数据显示
，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量环比5月份同期增长超三成。同程旅行发布的《2026毕业季出游报告》显示 ，“毕业旅行 ”关键词搜索热度环比大幅增长 。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对《证券日报》记者表示
，2026年毕业旅行市场展现出?极高的爆发潜力和结构性增长机会?，毕业旅行已从传统的观光打卡转变为高附加值的体验经济
。同时 ，多地景区实行“考生免票+家属优惠”举措
，将助力形成“1+N
”家庭消费链，大幅提升单次出游消费基数 ，让毕业旅行成为暑期文旅市场的首个增长高潮。

挖掘全域消费潜力

各地景区门票让利，是文旅产业从“门票依赖”向“全域综合收益 ”转型的关键探索
，以“门票减法
”换取全域“消费加法” 。

在洪涛看来，中高考毕业生群体庞大 ，出游意愿强烈。免票措施最直接的作用是降低决策成本
，吸引大量原本可能因价格犹豫的游客前往目的地
。

“虽然门票收入减少，但游客在景区内的其他消费项目将成为新的增长点 ，包含索道 、观光车
、文创产品、特色餐饮 、演艺表演等。同时
，游客的到来不仅惠及景区，更辐射至整个城市或区域的服务业 。 ”洪涛表示
。

殷杰认为 ，除了门票让利外
，建议各地可以从产品创新
、体验升级、服务优化 、业态联动、营销传播
、智慧赋能等多维度入手，打出一套“组合拳
” ，将毕业季的客流高峰真正转化为暑期文旅消费的增长极。

“比如
，深耕‘小团化’‘定制化’和特色主题线路，结合毕业生身心特点 ，开发‘自然探索、名校探访 、文化寻踪’等主题特色旅游产品；又比如，针对学生不喜欢‘做攻略’的特点
，推出‘交通+酒店+景区’或‘赛事+交通+酒店’等组合套餐，提供一站式预订服务 ，简化游客决策流程 。”殷杰进一步表示
，免门票引流的核心价值在于塑造城市文旅长效口碑，依托毕业季消费热潮推动文旅产业转型升级 ，助力行业向精细化
、品质化、全域化方向发展
。

洪涛表示
，各地需深耕景区服务质量与非门票产品吸引力，真正实现游客“进得来 、留得住
、愿消费 ” ，通过延伸消费链条实现从“流量
”到“留量”的转化。【